吉林大学珠海学院19年专插本《电子商务》专业课考纲（2）
考试科目名称： 网络营销
一、考试的内容、要求和目的
1、考试内容：
第一章 网络营销概述
1) 网络营销的诞生及其演变；
2) 我国网络营销发展的阶段特征；
3) 怎样理解网络营销这个概念？
4) 网络营销的职能体系，信息传递原则
第二章 网络营销的常用工具和方法
1) 六类常用的网络营销工具和资源；
2) 什么是关联网站，有哪些常见类型？有哪些营销价值？；
3) 常见的第三方信息发布平台有哪些？各自的营销价值？
4) 搜索引擎的网络营销价值；
5) 网站联盟的网络营销价值；
6) 常见的网络营销方法有哪些？简述之；
7) 什么是病毒营销？病毒营销的经典案例hotmail、gmail；
8) 无线互联网的发展演变，基于无线互联网的营销方法有哪些?
第三章 网络营销导向的企业网站研究
1) 用户浏览网页的注意力“F”现象
2) 网络营销导向企业网站建设的指导原则；
3) 网站优化的原则；
4) 网站运营维护的基本内容；
5) 网站用户体验表现在哪几个方面？
第四章 搜索引擎营销基础
1) 搜索引擎的基本工作原理；
2) 上搜索引擎营销基本内容；
3) 搜索引擎营销的发展演变过程；
4) 搜索引擎营销的主要模式；
5) 什么是搜索引擎优化？搜索引擎优化的基本内容和方法；
6) 搜索引擎作弊；
7) 百度、google的关键词广告的最新表现形式（自己去网站看，书中的内容比较旧）
8) 搜索引擎关键词广告的特点，投放策略；
9) 影响搜索引擎营销效果的因素
第五章 许可Email营销基础
1) 什么是许可Email营销？
2) 许可Email营销的步骤与基本方法；
3) 开展Email营销的一般过程；
4) 内部列表Email营销与外部列表Email营销各自的侧重点；
5) Email营销的评价指标；
第六章 网络广告基础
1) 网络广告的主要形式；
2) 网络广告的营销价值；
3) 评价网络广告效果的常见方法；
第七章 Web2.0与社会化网络营销
1) 什么是SNS，什么是SNS营销；
2) 全员网络营销是什么；
3) Web2.0概念及常用技术；
4) Web2.0思想对网络营销的影响
5) WIKI网络营销方法
第八章 网络营销实践应用
1) 网站推广的阶段及其特点；
2) 网络品牌的三个层次；
3) 网上市场调研的基本方法；
第九章 网络营销管理基础
1) 网络营销管理的一般内容；
2) 网站访问统计指标；
3) UV,PV分别代表什么，有什么营销意义？
2、考试的要求和目的
本次考试的目的是选拔优秀的专科毕业生升入本科阶段继续学习，因此本次考试要求学生掌握网络营销的基本理论，具体做到以下要求：
1) 掌握网络营销的概念和发展阶段；
2) 掌握常用的网络营销的手段和方法；
3) 熟悉网络营销的评估指标和体系；
4) 具备基本的网络营销的思路和解决问题的能力。
二、考试的形式和结构
1、考核形式：闭卷
2、考试时间：120分钟
3、试卷题型：单项选择题、简答题、论述题、案例分析题
4、对考试辅助工具的要求：黑色圆珠笔或中性笔，禁止携带计算器。
三、教材及教学参考书
教材：《网络营销基础与实践》 第4版 冯英健著 清华大学出版社 2013年6月出版
2019年吉林大学珠海学院本科插班生拟招生专业目录
http://www.ck42.com/px/zcb/2018128322.html
学校网址：www.jluzh.com http://zsb.jluzh.com/
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